Agence média : pas que Google, Amazon et Meta dans la vie
Pourquoi faire appel à une agence média ?
Notre expertise média
La convergence des média Offline et Online
Dans notre approche stratégique, cette fameuse convergence est centrale.
Nous sommes très attentifs à intégrer harmonieusement les deux mondes, grâce notamment aux outils programmatiques et grâce aux initiatives de partages de données entre acteurs du marché.
Ces initiatives nous permettent maintenant de créer des médiaplanning cross-média sur des logiques déterministes qui permettent enfin, de pouvoir scénariser nos différents points de contacts cross-médias dans des logiques full funnel.
Au sein de l’ensemble de ces mutations d’environnements et de communication, nous nous efforçons de maximiser la quantification de l’impact de l’ensemble de nos actions pour nos clients : impact sur les ventes dans les magasins distributeurs, impact sur les visites en magasins, impact sur les ventes en ligne, impact sur les différents niveaux de notoriété, etc.
Au sein du département média, notre portefeuille de services est diversifié, couvrant de larges possibilités d’approches.
La TV et les nouvelles TV : Replay, TV Segmentée, TV Connectée, etc.
On ne peut nier la puissance de la TV en France, avec 3h19 en moyenne par jour sur 2023.
Mais il faut maintenant réfléchir à la TV comme un device, sur lequel les consommations sont de plus en plus fragmentées et l’accès à la publicité dans ces univers n’est plus le même.
Le Replay vient changer la temporalité de consommation de la TV linéaire.
La TV linéaire est maintenant délinéarisée grâce à la TV Segmentée.
Les environnements de SVOD connaissent de très gros temps passés.
Bref, la révolution en TV a déjà bien commencé et adapter son médiaplaning dans cet environnement est un challenge.
L’Affichage OOH, un média de masse qui connaît sa digitalisation avec le DOOH et le pDOOH
On le voit partout, l’affichage publicitaire classique,“l’affiche collée”, est petit à petit remplacé par son homologue digitalisé : l’écran DOOH. Le remplacement total des parcs et des réseaux d’affichage en écrans - ce n’est pas encore pour demain, mais l’ensemble des acteurs ont très largement démarré ces changements - OOH et DOOH sont devenus indissociables.
L’arrivée du pDOOH offre maintenant une approche très tactique, très personnalisable du DOOH, en donnant l’accès à la plupart des réseaux des afficheurs, permettant, via les outils d’achat programmatique, d’acheter panneaux par panneaux, aux horaires que l’on souhaitent, en fonction de la donnée connues du panneaux (par exemple : tels et tels panneaux connaissent des indices d'affinité supérieurs sur une cible de parents avec enfants - un exemple parmis tant d’autres).
La Radio dite “classique” et les nouvelles consommations de l’audio en général
Toujours dans le registre des média traditionnels qui connaissent leurs révolutions : la radio, et plus généralement, la consommation audio au global ont bien changé.
Nous parlons ici de la radio au sens classique du terme, mais également, de ces déclinaisons de consommations digitales : les radio “classiques” mais consommées en live via le digital (site, app, etc.), les versions de rattrapage, le streaming audio musical, podcast, etc.
Les Opérations Spéciales avec des médias partenaires
Dans le cadre d’opérations de créations de contenus, il est très souvent opportun de s'adosser à des médias partenaires, afin de pouvoir bénéficier de leurs cautions éditoriales et de leurs audiences.
Nous imaginons et fabriquons des écosystèmes médiatiques globaux (digitaux et offline) afin de toucher vos cibles et de leurs faire passer vos messages grâces à la cautions éditoriales des titres partenaires choisis.
“Il est plus efficace que les gens chuchotent du bien de nous, plutôt que de le crier soi-même sur les toits”.
La grande catégorie des Display et autres leviers
En gré à gré ou en programmatique, nous traitons, dans ce sous-département de l’agence, l’ensemble des problématiques de qualité de diffusion, de fins des cookies et de son impact sur les ciblages, de contextualisation de la diffusion, qualité de la donnée de ciblage et méthodologie de segmentations, de transparence de la donnée financière notamment, afin qu’en bout de route, nous puissions générer de performance trackée et qualifiée pour nos clients - le tout pouvant s’activer via une large palette de leviers.
Nous parlons ici de leviers emailing, display, native, affiliation, vidéo online, etc. le tout, pour générer de la performance online et instore pour nos clients - principalement sur des KPIs orientés performance : génération de trafic instore et impact sur les ventes, génération de ventes online, génération de leads BtoB ou BtoC, génération de leads projets BtoB (leads hyper qualifiés en amont sur un ensemble de questions discriminantes avant livraison à l’annonceur).
L’ensemble de ces différentes approches sont pilotées soit en gré à gré avec les différents éditeurs et média ou alors, directement en programmatique, avec le niveau de transparence nécessaire maintenant dans nos relations annonceurs / éditeurs.
Les médias en chiffres
En tant que client de KLH, chez Mail In Black, nous sommes satisfaits des résultats obtenus en matière de génération de leads BtoB, notamment via les mécaniques de qualification des leads en amont de leurs livraisons. Leur équipe compétente a démontré une bonne compréhension de notre secteur et de nos enjeux, mettant en place des stratégies efficaces. KLH s'est avérée être un partenaire fiable pour notre entreprise.
Quel est l’accompagnement client proposé par notre agence Media ?
Le brief
Le planning stratégique
Tracking et KPIS
Activations, optimisation, mesure, bilan
Gestion facturation
Nos outils pour piloter vos campagnes média
Adserver Agence : DCM Google
Affichage : L’UàG
Investissement sur votre univers de concurrence : KANTAR
Compte de validation juridique des créations diffusées : ARRP
Livraison des films TV / TVS / Replay : Adstream
Connaissance de vos cibles : TGI
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