91,6% des expériences en ligne débutent par une recherche Google et chaque année, c’est plus de 3,1 trillions de recherches qui sont lancées, soit prêt de 40 000 requêtes par seconde traitées par le moteur de recherche. Être visible numériquement ne peut alors plus être une option, mais plutôt une nécessité pour les entreprises. Pourtant, au cours des dernières années, nos méthodes de  recherche en ligne ont drastiquement évolué avec l’arrivée de l’intelligence artificielle. Une question émerge alors : comment maintenir et améliorer leur présence en ligne dans cet environnement qui se voit évoluer constamment ? 

Les stratégies d’hier ne suffiront plus à garantir votre visibilité de demain. Plongeons ensemble dans les nouvelles approches et tactiques qui permettront à votre site de prospérer dans le paysage SEO de 2025.

L’intelligence artificielle 

Vous avez sûrement pu le constater, au cours de ces dernières années l’IA a transformé la manière dont les moteurs de recherche comprennent et traitent l’information. Elle ne se contente plus seulement d’être une aide, elle transforme entièrement le SEO. 

Google, en particulier, illustre parfaitement cette métamorphose. Ce n’est plus cet outil qui cherchait des correspondances exactes entre mots clés. Désormais, il est capable de saisir les nuances et les intentions derrière chaque requête. C’est cette évolution qui nous pousse à repenser notre approche du contenu. 

Avec des avancées comme la Search Generative Expérience (SGE) et des modèles toujours plus performants, Google et les autres moteurs de recherche misent sur une approche plus sémantique et conversationnelle. 

Mais ce bouleversement ne limite pas à Google. Chez KLH, nous constatons également une évolution majeure dans les sources de trafic de nos clients : de plus en plus d’internautes arrivent sur leur site via ChatGPT et d’autres outils d’IA générative. Ces plateformes deviennent de véritables portes d’entrée vers les sites web, imposant aux marques de repenser leur stratégie de visibilité au-delà du seul moteur de recherche de Google. 

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Il faut comprendre que cette approche redéfinit fondamentalement le référencement. Placer simplement des mots-clés ne suffit plus. Il s’agit désormais de construire un écosystème de contenu, à la fois cohérent et interconnecté, en prenant en compte les nouveaux canaux d'acquisition issus de l’IA.

Pour maximiser sa visibilité auprès des IA conversationnelles comme ChatGPT, il est essentiel de structurer ses contenus de manière optimisée. Cela passe par l’intégration de formats adaptés, comme des FAQ, des paragraphes concis et des données bien organisées. L’usage de données structurées (format de balisage utilisé pour aider les moteurs de recherche et les intelligences artificielles à comprendre le contenu d'une page web de manière plus précise) renforce également la compréhension du contenu par ces modèles.

L’IA impose aussi de renforcer son autorité et sa crédibilité en ligne. Plus une source est perçue comme fiable, plus elle a de chances d’être reprise dans les réponses générées. Cela passe par une stratégie solide en E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) et une présence active dans le Google Knowledge Graph.

Par ailleurs, l’optimisation SEO ne peut plus se limiter à Google. Il devient essentiel de travailler son link building au-delà des moteurs traditionnels en obtenant des mentions et backlinks sur des plateformes influentes comme Wikipedia, Reddit, Quora ou des blogs spécialisés, qui sont souvent des sources utilisées par les IA pour générer leurs réponses.

Ces outils nous offrent donc des capacités remarquables pour enrichir notre contenu. Ils peuvent nous suggérer des structures optimales pour des articles, analyser la qualité de nos textes pour les rendre plus engageants et nous aider à identifier des opportunités de sujets connexes ou à optimiser nos contenus pour le référencement.

Cependant, lorsqu’il s’agit de créer un réseau de backlinks de qualité, l’intervention humaine reste essentielle. Analyser les scores d’autorité des sites, identifier les partenaires pertinents et négocier les liens sont des tâches qui reposent sur notre expertise. Ces outils n’existent pas pour remplacer notre travail. Ils sont bien là pour nous permettre de gagner en efficacité, ainsi qu’en pertinence dans notre stratégie digitale. 

Enfin, il est crucial de suivre et analyser l’évolution du trafic en provenance des IA. Actuellement, ces visites sont mal identifiées dans Google Analytics, mais il est possible d’observer l’évolution du trafic direct et de croiser les données pour détecter ces nouvelles sources. Tester régulièrement comment ChatGPT et d’autres IA citent votre contenu peut aussi permettre d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Vers un équilibre entre IA et approche humaine

Comme vous pouvez l’avoir compris, votre réussite réside dans l’équilibre entre exploitation des capacités de l’IA et le maintien d’une approche centrée sur l’humain. Les algorithmes modernes sont suffisamment sophistiqués pour reconnaître, mais aussi valoriser les contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée à leur audience. Donc utiliser l’IA comme catalyseur, vous permettra alors de créer des expériences plus riches, plus engageantes et plus pertinentes pour vos utilisateurs, tout en maximisant votre présence sur les nouvelles plateformes d’acquisition. 

Qualité de contenu 

77% des experts considèrent la qualité de contenu comme facteur clé du succès. 

82% soulignent, eux, l’importance d’une profonde compréhension de son public cible. 

Dans un environnement où plus de 7 millions d’articles sont publiés quotidiennement, se démarquer devient tout de suite plus compliqué. Une approche stratégique bien pensée devient donc une nécessité. 

Effectivement, il ne s’agit plus simplement d’écrire des textes informatifs, mais de créer une expérience immersive qui combine données originales, études de cas concrètes et perspectives d’experts reconnus. Mais la qualité seule ne suffit pas : la régularité et la mise à jour des contenus jouent un rôle tout aussi essentiel. 

Les tests menés par les experts en SEO de KLH ont démontré qu’un contenu qui performe est un contenu unique et original qui met en avant un point de vue d'expert. La reprise de contenus existants en ligne n’aura d’impact sur le SEO que si le site possède déjà une forte autorité sur son domaine. Par ailleurs, la fréquence et la fraîcheur de vos contenus influencent directement sur votre classement. Un site actif et mis à jour régulièrement sera mieux perçu par Google. 

Chez KLH, nous sommes convaincus que le contenu doit aller au-delà du simple référencement. Il doit refléter une expertise réelle, apporter de la valeur et répondre aux attentes spécifiques des utilisateurs. C’est en adoptant cette approche que les marques peuvent construire une présence digitale forte et durable. 

Pour rester performant, vous pouvez adopter ces réflexes : 

• Produire des articles riches et approfondis, avec une valeur ajoutée tangible
• Structurer vos contenus de manière claire avec des synthèses, des points clés, ainsi que des résumés
• Appuyer vos propos avec des données originales, des études de cas et des citations d’experts
• Penser à l'interaction et à l’engagement en intégrant des éléments interactifs (infographie, vidéos, quizz)
• Planifier une stratégie de contenu régulière, mais aussi durable
• Actualiser vos anciens articles pour qu’ils restent alignés avec les tendances SEO et bénéficient d’un meilleur positionnement
• Varier les formats de contenu en intégrant des infographies, des vidéos ou encore des podcasts, afin de dynamiser votre audience
• Optimiser votre contenu pour la recherche vocale en répondant aux questions de manière concise et naturelle

Les conseils de nos experts chez KLH : 

• Ne pas produire trop de nouveaux contenus, surtout si vous en avez déjà beaucoup en ligne. A la place, vous pourriez plutôt identifier les contenus qui ne performant pas en utilisant la Search Console (voir notre article sur la Search Console) et mettez-les à jour. Cette optimisation permet de bénéficier d’un “boost” de la part des moteurs de recherche. 
• Travailler votre maillage interne pour aider les bots à mieux comprendre les cocons sémantiques que vous avez mis en place et renforcer la cohérence de votre site. 
• Impliquer vos équipes dans la création et l’enrichissement des contenus. Faîtes les participer via des interviews ou en leur demandant d’apporter des analyses approfondies sur leur domaine d’expertise. 

Adopter cette approche vous permettra non seulement d’améliorer votre visibilité, mais aussi d'asseoir votre crédibilité et votre autorité dans votre secteur. 

Expérience utilisateur (UX) au coeur du SEO

Dans les années 2015-2020, l’UX était souvent considéré comme secondaire, comme un “plus” optionnel. Comme en témoigne l’attention particulière portée par Google aux Core Web Vitals, c’est désormais devenu un critère de référencement majeur.

Cependant, l’UX ne se résume pas uniquement à la vitesse de chargement. Il englobe bien plus que des aspects techniques : le design, la lisibilité, la navigation intuitive et l’accessibilité. Ils jouent un rôle clé dans l’expérience utilisateur et, par extension, dans la performance SEO. Une page rapide, mais mal conçue ou difficile à parcourir, ne retiendra pas l’attention des visiteurs. 

Cette approche se couple directement avec l’analyse CRO (Conversion Rate Optimization) menée par Alix chez KLH. En optimisant l’expérience utilisateur pour qu’elle répondre aux attentes des visiteurs, on maximise non seulement le référencement, mais aussi le taux de conversion. Découvrez les bonnes pratiques du SXO (Search Experience Optimization) dans notre article dédié : les bonnes pratiques SXO (https://www.klh-agency.com/blog/les-bonnes-pratiques-sxo-ou-search-experience-optimisation) . 

L’importance de l’UX se reflète également dans l’émergence de nouveaux formats de contenu. Les vidéos, les infographies et les contenus interactifs ne sont plus de simples compléments : ils sont devenus des leviers essentiels pour capter l’attention et enrichir l’expérience utilisateur. 

Comment améliorer votre UX pour un meilleur référencement ?

• Optimisez les Core Web Vitals (temps de chargement, interactivité, stabilité visuelle).
• Proposez une navigation intuitive avec une structure claire et des menus bien pensés.
• Adaptez vos pages au mobile, car une grande partie du trafic provient des smartphones.

Un site performant techniquement est un site qui convertit mieux et qui est mieux positionné dans les résultats de recherche.

La puissance des backlinks naturels et de l’autorité 

Bien qu’il y ait encore quelques années, on privilégiait la quantité plutôt que la qualité. Les backlinks ont toujours été un pilier du référencement. 

Néanmoins, aujourd’hui, Google sanctionne de plus en plus les pratiques artificielles. Il est d’ordre désormais de privilégier la qualité à la quantité. Pour renforcer votre autorité, il est préférable de favoriser des backlinks naturels et de qualité.

Comment bâtir un réseau de backlinks solide ? 

• Créer du contenu de référence qui incite naturellement au partage
• Participer à des collaborations avec des experts et influenceurs de votre secteur
• Utiliser des médias variés (vidéos, podcasts, articles longs) pour multiplier les points d’accroche
• Fuyez le black hat SEO et les stratégies artificielles (fermes de liens, achat de backlinks) 

Un bon réseau de backlinks vous apporte de la crédibilité et améliore durablement votre positionnement.

La data au service du SEO

Le SEO ne résume pas à un travail d’optimisation global sur l’ensemble d’un site. Toutes les pages, tous les produits ou toutes les catégories n’ont pas le même impact sur le business d’une entreprise. C’est pourquoi chez KLH, nous intégrons une approche data-driven pour orienter les efforts SEO là où ils comptent vraiment. 

Optimiser ce qui génère réellement de la valeur 

Si on prend l’exemple d’un site e-commerce avec des centaines, si ce n’est des milliers de références. Il serait inefficace (et coûteux) d’accorder la même importance à chaque produit. Tous les articles ne sont pas stratégiques pour l’entreprise. Certains sont très rentables, d’autres génèrent peu de marge ou n’ont qu’un impact limité sur les ventes. 

C’est ici qu’intervient la data. En croissant les performances SEO avec les indicateurs business (marges, volumes de ventes, taux de conversion), nous pouvons déterminer : 

• Quels produits ou catégories doivent être priorisés en SEO
• Quels contenus doivent être optimisés ou renforcés
• Quels éléments du parcours client nécessitent une amélioration

Un travail conjoint entre SEO et CRO

Chez KLH, nous travaillons main dans la main avec l’équipe CRO pour aller encore plus loin. Les experts KLH placent la data au cœur de la stratégie SEO. Analyser le comportement des utilisateurs et leur navigation sur un site permet de mettre en lumière les points forts d’un parcours utilisateur et d’identifier les axes d’optimisation. Grâce aux données issues des outils comme Google Analytics et la Search Console, il devient possible d’adapter le contenu, d’optimiser l’architecture du site et d’améliorer les taux de conversion.

Une bonne visibilité SEO ne suffit pas si les utilisateurs quittent le site sans acheter. Grâce aux analyses comportementales et à l’optimisation des points de friction, nous adaptons non seulement le référencement, mais aussi l’expérience utilisateur pour maximiser les conversions.

Ne pas diluer la visibilité, mais la concentrer là où elle est utile

Travailler son SEO sans data, c’est prendre le risque de diluer sa visibilité sur des pages peu pertinentes au lieu de se focaliser sur ce qui génère réellement du chiffre d’affaires. L’objectif n’est pas de ranquer partout, mais de ranquer là où cela compte.

En combinant expertise technique, créativité et analyse data-driven, les marques peuvent optimiser leur impact et s’assurer un SEO performant. Structurer sa stratégie SEO autour des données permet de concentrer les efforts sur ce qui apporte une réelle valeur business, et ainsi d’obtenir des résultats durables et mesurables.

L'alliance stratégique du SEO et du marketing

Le SEO et le marketing digital ont pour même objectif d’attirer, d’engager et de convertir les utilisateurs. Pourtant, nombreuses sont les entreprises qui traitent encore ces deux disciplines comme des composantes séparées. Effectivement, des données révèlent que 62% des experts considèrent qu’il est crucial d’aligner ses objectifs SEO avec la finalité de l’entreprise. C’est essentiel afin de maximiser l’impact du contenu, améliorer l’expérience utilisateur et garantir un retour sur investissement optimal. 

Cette fusion entre ces deux aspects se manifeste à travers trois piliers : 

• La création de contenus visuellement attractifs : images, vidéos, infographies de qualité permettent de capter l’attention des visiteurs et d’améliorer leur expérience sur le site
• Le storytelling authentique : en racontant des histoires qui résonnent avec leur audience, vous pourrez créer un lien émotionnel fort avec elle, ce qui augmentera alors leur engagement
• La conversion repose sur une valeur ajoutée concrète : proposez un contenu utile et pertinent qui répond à leurs besoins spécifiques. 

Autrement dit, le SEO ne se limite plus à l’optimisation technique, il doit dorénavant être pensé comme un levier stratégique au service de l’expérience utilisateur mais aussi des objectifs business. De par l’intégration de cette approche marketing, le référencement naturel permet non seulement d’attirer du trafic qualifié, mais aussi d’améliorer l’engagement et la conversion grâce à des contenus visuellement attractifs, un storytelling authentique et une véritable valeur ajoutée. De plus, un SEO bien maîtrisé renforce la notoriété de la marque, optimise le retour sur investissement des campagnes payantes et favorise une acquisition durable. 

Le référencement local

Avec l’augmentation constante des recherches géolocalisées du type “à proximité” ou “poche de chez moi”, Google privilégie de plus en plus les résultats locaux dans les pages de recherche. Le SEO local devient alors un enjeu important pour les entreprises ayant une présence physique.

Qu’il s’agisse d’un commerce ou d’une société de services, le référencement local représente une réelle opportunité d’attirer des clients qualifiés. En effet, les utilisateurs effectuant des recherches locales ont souvent une intention d’achat immédiate. 

Il existe alors trois actions essentielles pour optimiser votre présence locale : 

• Créer et optimiser votre fiche Google My Business.
• Collecter des avis clients positifs et y répondre.
• Assurer la cohérence de vos informations locales sur toutes les plateformes.

Un référencement local bien optimisé vous permet d'attirer une clientèle de proximité, déjà intéressée par vos services et donc plus susceptible de convertir.

Vers un SEO plus holistique

Alors que Google a généré plus de 224.47 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2024, il est clair que les stratégies payantes (SEA) occupent une place majeure dans l’acquisition de trafic. Cependant, se reposer uniquement sur le paid ne suffit plus pour assurer une visibilité durable et une rentabilité optimale. Avec la hausse des coûts publicitaires et la concurrence accrue, les marques doivent adopter une approche plus équilibrée, combinant publicité payante et référencement naturel (SEO). 

C’est là que le SEO entre en jeu. En développant une stratégie de contenu pertinente et optimisée, les entreprises peuvent attirer un trafic qualifié sans dépendre exclusivement des annonces payantes. Un bon référencement organique permet non seulement de réduire les coûts d'acquisition à long terme, mais d’asseoir une véritable autorité sur son marché. 

Cette évolution s’articule autour de trois dimensions : 

• Expertise technique (optimisation du code, vitesse de chargement et structure du site)
• Créativité marketing
• Compréhension des comportements utilisateurs afin d'affiner les stratégies et d’améliorer l’expérience globale. 

Cette approche est holistique, où chaque aspect s’enrichit mutuellement. Cela permet non seulement d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais également de créer une présence en ligne pertinente et engageante pour les utilisateurs. 

Une approche globale, pour un succès durable

La réussite d’une stratégie SEO en 2025 repose avant tout sur deux piliers fondamentaux. Le premier réside la capacité à s’adapter rapidement aux évolutions technologiques, notamment de par l’intégration intelligente de l’intelligence artificielle dans ses processus. L’autre pilier ne peut être autre que le maintien d’une qualité constante dans la création de contenus pertinents et l’expérience utilisateur. 

Les entreprises qui se démarqueront seront celles qui parviendront à créer des expériences numériques uniques et authentiques, alliant performance technique et valeur ajoutée réelle pour les utilisateurs. Comme vous pouvez le comprendre, cette approche nécessite une vision à 360 degrés qui englobe tous ces aspects. 

Le référencement naturel est ainsi devenu bien plus qu’une simple discipline technique, c’est désormais une stratégie marketing globale qui exige une compréhension approfondie des utilisateurs et une capacité à y répondre de manière pertinente. 

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