Saviez-vous que le premier système de réalité augmentée a été conçu en 1968 par Ivan Sutherland ? Il a créé un casque de vision virtuelle qui a permis à l’utilisateur de voir des objets en 3D. Malheureusement, ce casque était bien trop lourd et encombrant, il n’a donc jamais été commercialisé. 

Bien que longtemps cantonnée au domaine scientifique et militaire, la RA s’est peu à peu démocratisée grâce à l’explosion des smartphones et des réseaux sociaux. 

Loin des bannières statiques et des vidéos prévisibles, elle transforme l’expérience publicitaire en une aventure immersive et personnalisée. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les campagnes en RA génèrent un taux d’engagement jusqu’à quatre fois supérieur aux formats traditionnels. Elle captive une audience qui est pourtant toujours plus difficile à impressionner. 

Découvrons ensemble comment elle ne se contente plus de vendre un produit, mais de créer une une connexion émotionnelle durable entre les marques et leur public. 

Une révolution  pour les campagnes publicitaires 

Définition et fonctionnement

La réalité augmentée superpose des éléments numériques, tels que des images, des animations, des objets 3D ou encore des filtres interactifs. Cet outil ouvre alors la voie à de nouvelles façons d'interagir avec l’information, ainsi que notre environnement.  

Son fonctionnement repose sur trois composantes principales : 

• Les capteurs collectent des données sur l’environnement de l’utilisateur, notamment sa position et son mouvement. 
• Les dispositifs d’affichage, les smartphones, les tablettes ou encore les lunettes intelligentes, projettent des éléments virtuels dans le champ de vision. 
• Les algorithmes de traitement analysent les données collectées et ajustent les éléments virtuels en temps réel. 

Différence entre réalité virtuelle et réalité augmentée 

En résumé, la réalité virtuelle offre une expérience ultra immersive où l’utilisateur entre dans un environnement totalement virtuel à l’aide d’un équipement spécial, dans lequel tout est produit de manière fictive par un ordinateur. Quant à la réalité augmentée, elle offre une expérience que l’on pourrait alors définir comme “semi-virtuelle”, où l’utilisateur se sert de la caméra de son téléphone, d’une tablette, d’un ordinateur, pour faire apparaître des éléments virtuels dans un environnement réel. 

Avantage de la RA pour les annonceurs 

Engagement accru des utilisateurs

La RA crée des expériences interactives qui captivent le consommateur. Il ne regarde plus passivement une publicité. Il interagit avec elle, il joue avec elle, il l’explore. L’interaction avec la marque augmente alors significativement. Selon de récentes études,  les utilisateurs sont davantage enclins à interagir avec ce type de contenu car ils le trouvent à la fois divertissant et novateur. 

Ce qui aurait potentiellement pu être un contenu monotone, devient désormais un moment ludique, animé, comparable à un jeu vidéo. Cette “gamification” rend la publicité moins intrusive, car les consommateurs sont amenés à découvrir inconsciemment le contenu publicitaire à travers cette expérience. 

Expérience utilisateur interactive et personnalisée

Les utilisateurs peuvent modifier le contenu selon leurs préférences, rendant les campagnes plus engageantes. Et les nombreuses options de personnalisation permettent aux entreprises de répondre précisément aux désirs de leur public, augmentant la satisfaction et créant un lien émotionnel durable avec la marque.

L’essayage virtuel, par exemple, est devenu l’une des applications les plus populaires de la RA dans la publicité. Le consommateur peut, de cette façon, visualiser des produits (vêtements, meubles, maquillage) dans leur environnement réel avant l’achat. Ce qui répond aux attentes des clients en matière de personnalisation et ce qui favorise la décision d’achat.

Amélioration de la notoriété de la marque

En offrant de nouvelles expériences, plus excitantes, les marques peuvent se positionner comme avant-gardiste, ce qui attire l’attention des médias et des consommateurs. Utiliser la réalité augmentée dans ses campagnes publicitaires peut alors considérablement améliorer la notoriété de la marque. 

Afin de conquérir une cible plus jeune et rajeunir leur image, de nombreuses marques de luxe utilisent la publicité en RA. Ces expériences permettent de transporter leurs clients dans un univers exclusif, en mettant en scène leurs produits dans des décors luxueux, voir en racontant une histoire immersive, ce qui crée un lien émotionnel plus fort, essentiel pour fidéliser la clientèle.

Partage viral sur les réseaux sociaux

Le partage social amplifie l'impact des campagnes en réalité augmentée. Les expériences ludiques et surprenantes incitent naturellement les utilisateurs à les partager. Selon une étude, 61% des utilisateurs mobiles ayant vu des publicités en RA les partagent régulièrement. Cela inclut 35% qui les partagent sur les canaux sociaux et 26% qui les partagent directement avec leurs amis. 

Ce partage spontané crée un effet viral qui étend la portée des publicités sans coût supplémentaire. La RA génère des interactions uniques qui poussent les utilisateurs à s'engager plus activement avec le contenu publicitaire.

En proposant quelque chose de vraiment nouveau, les marques créent un enthousiasme qui peut se transformer en succès commercial.

Augmentation du taux de conversion des ventes

La RA influence directement les achats : 48% des consommateurs préfèrent acheter chez les détaillants qui l'utilisent.

En réduisant l'incertitude liée aux achats en ligne, l'essayage virtuel augmente la confiance et la probabilité d'achat. Cette fonctionnalité figure parmi les trois innovations les plus attendues par les acheteurs en ligne. Pour les détaillants, c'est aussi un outil précieux pour comprendre les préférences et personnaliser les recommandations.

Les trois avantages principaux : meilleur taux de conversion, engagement accru des clients, et réduction potentielle des retours produits.

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