L'intelligence artificielle redéfinit le marché des moteurs de recherche et transforme notre manière de découvrir des informations sur internet.
Elle offre des réponses qui imitent celles d'un humain, saisit le contexte et adapte les résultats de recherche. Pour une approche plus pratique, explorons six méthodes par lesquelles l'IA générative pourrait révolutionner votre stratégie de recherche :
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Optimisation des enchères en temps réel :
Les consultants Paid Search ont la possibilité d'automatiser la gestion des enchères, assurant ainsi le meilleur positionnement des annonces et une optimisation des coûts, en fonction d’objectifs définis. Cette gestion dynamique des enchères se traduit par un meilleur emplacement possible des publicités, que ce soit une visibilité
renforcée pour les campagnes de Notoriété, ou une amélioration du retour sur investissement pour les campagnes E-commerce.
Ciblage et segmentation de l'audience :
Les marketeurs ont la possibilité d'exploiter des technologies pour analyser les caractéristiques démographiques, les goûts et les actions en ligne des utilisateurs.
En utilisant l'intelligence artificielle pour perfectionner les approches de ciblage, ils peuvent proposer des publicités sur mesure à des segments d'utilisateurs déterminés, améliorant ainsi la pertinence des annonces et les possibilités de conversion.
Analyse prédictive des performances :
- L’IA générative est également capable d'offrir des prévisions sur les performances des campagnes publicitaires. En se basant sur l'analyse des données passées, les mouvements du marché et les actions des utilisateurs, les annonceurs peuvent anticiper les effets de diverses tactiques d'enchères, de répartition de budget et de ciblage, ce qui leur permet de prendre des décisions basées sur les données et d'ajuster leurs campagnes de façon proactive.
Génération automatisée d’assets :
La création automatique de contenus est actuellement un thème majeur. Ces systèmes dynamiques fournissent du contenu pour divers formats de publicité, notamment dans des campagnes telles que Performance Max, facilitant l'adaptation fluide des éléments publicitaires principaux en plusieurs variantes, adaptées à divers appareils et dimensions d'espaces publicitaires.
Test créatif publicitaire :
- Les A/B test jouent un rôle crucial dans les stratégies publicitaires. L'intelligence artificielle générative a la capacité d'automatiser les tests de créativité publicitaire, en produisant diverses versions d'annonces et en évaluant leur efficacité. Cette méthode apporte des données importantes concernant les aspects des annonces qui contribuent le plus au succès, comme les titres, les visuels ou les incitations à l'action.
Personnalisation et optimisation des annonces :
- L'IA générative va permettre la création de publicités sur mesure pour chaque utilisateur, en s'appuyant sur leurs préférences et comportements spécifiques. En analysant les données utilisateurs et les interactions passées, elle peut créer des versions d'annonces personnalisées qui résonnent avec chaque individu. Cette approche personnalisée améliore l'expérience des utilisateurs, renforce la pertinence des annonces, et mène à une augmentation de l'engagement et des taux de conversion.
En pratique, comment fonctionne l’IA générative dans la création de contenu?
Gemini de Google débloque un éventail de possibilités en matière de pub sur les campagnes Google Ads avec
- La création de Contenus textuels par IA titres plus élaborés et des sitelinks plus précis et graphiques en quelques clics.
- Les capacités analytiques avancées. (plus de détails)
- La conception de visuels plus réalistes avec Imagen2, spécialement adaptée pour Google Ads, l’outil vise à transformer la création d'images, rendant possible l'élaboration de visuels dynamiques et plus pertinents.
De nouvelles performances à venir avec la SGE sur les publicités dans le SERP de Google
La Search Generative Experience est une nouvelle interface de Google dopée à l’IA, elle impacte l’affichage des annonces. Son arrivée pose encore plusieurs questions sur l’impact des annonces SEA, à savoir leurs positions sur la page, les formats privilégiés (carrousels, shopping, ou annonces textuelles).
