Google a annoncé le 3 mars dernier le renoncement aux cookies tiers sur leur moteur de recherche au profit d’une alternative basée sur le suivi de toute l’activité des internautes sur internet.
Qu’est ce que les cookies tiers ?
Les cookies tiers (Third-party cookies) sont des petits fichiers déposés sur le disque dur des internautes permettant de transmettre des informations à des tiers, autres que le site internet sur lequel vous naviguez. Par exemple, si vous naviguez sur le site de Veepee, d’autres sites (tiers) peuvent déposer des cookies sur votre navigateur pour suivre et analyser tout votre parcours.
Ces cookies enveloppent 3 actions :
- Le cross-site tracking : permet de collecter les données de navigation à partir des différents sites Web; détaillant votre activité sur le web. Facebook en est le parfait exemple puisque la plateforme est capable d’identifier un utilisateur quel que soit l’appareil sur lequel il se connecte.
- Le retargeting : utilise l’activité web liée aux visites pour recibler les internautes et leur diffuser des annonces publicitaires visuelles ou textuelles basées sur les produits et services pour lesquels un intérêt a déjà été manifesté.
- L’ad-serving : permet de prendre des décisions concernant les annonces publicitaires qui sont diffusées sur un site Web, comme le moment opportun pour diffuser ces annonces, mais également de collecter des données (pour établir un reporting concernant ces données, comme les impressions et les clics) afin de tirer le maximum d’enseignement des campagnes publicitaires.
Google renonce aux cookies tiers :
L’entreprise américaine a annoncé qu’elle allait renoncer à la prise en charge de ces cookies qui ne respectent pas la vie privée des utilisateurs dans son navigateur Google Chrome.
Cette nouvelle n’est pas soudaine, l’entreprise avait déjà déclaré vouloir supprimer les cookies tiers l’année dernière, en soutien aux utilisateurs qui trouvent que ces cookies servent uniquement les annonceurs :
“72% des utilisateurs estiment que presque tout ce qu’ils font en ligne est suivi par des annonceurs, des entreprises technologies ou d’autre entreprises, et 81% disent que les risques potentiels auxquels ils sont confrontés en raison de la collecte des données l’emportent sur les avantages” selon une étude du Pew Research Center.
Rappelons tout de même que Google n’est pas le premier à se pencher sur le sujet puisque Apple et Mozilla avaient déjà mis les pieds dans le plat sur Safari via ITP et Firefox via ETP.
Y aura-t-il des alternatives aux Cookies Tiers ?
La question souvent posée est “est-ce que Google remplacera ces cookies par une autre méthode qui suivra également tous les faits et gestes des utilisateurs ?”
Face à toutes ces interrogations, Google a annoncé :
“Nous déclarons explicitement qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants afin de suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits” explique David Temkin, director of product management, Ads Privacy and Trust.
L’entreprise affirme également que le tracking des utilisateurs n’est plus nécessaire pour avoir accès à une publicité pertinente. De même pour les annonceurs, ils n’auront plus besoin de suivre individuellement les internautes pour pouvoir cibler leurs annonces et obtenir des résultats.
Que devient le ciblage publicitaire ?
Le traçage individuel n’étant donc plus une solution pour les annonceurs, Google propose d’utiliser des nouveaux mécanismes de remplacement, grâce aux progrès réalisés sur l’agrégation, l’anonymisation ou encore le traitement sur les appareils.
Néanmoins, Google se concentre sur le FLoC (Federated Learning of Cohorts) pour un ciblage qualitatif.
Les cohortes basés sur le FLoC permettent un ciblage par groupe, comme l’explique Google sur son blog :
“Nos derniers tests sur FloC ont d’ailleurs prouvé qu’il était possible de retirer les cookies tiers de l’équation publicitaire pour produire des publicités efficaces, en cachant plutôt les individus au sein de « cohortes », c’est-à-dire de larges groupes d’internautes partageant les mêmes centres d’intérêts.”
C’est à dire que désormais, le ciblage s’effectuera de manière collective et plus individuelle. L’apprentissage des données se nourrira des historiques de navigation et des intérêts similaires des internautes pour créer des cohortes.
Le trimestre prochain, ce procédé sera testé avec les annonceurs Google Ads. Ils seront également disponibles dans la prochaine version de Chrome qui sortira ce mois-ci.
