Les tendances SEO 2024 apportent leur lot de surprises mais aussi de changements inéluctables liés à la généralisation de l’IA. Pour faire face à l’arrivée massive de contenus générés par Chat GPT et consorts, Google doit s’adapter et renforcer ses critères de référencement naturel. Cela implique également des déploiements de mise à jour tels que les Core Update beaucoup plus importants. Et alors que Google doit s’adapter à l’IA et à son utilisation, Tik Tok gagne dangereusement du terrain ouvrant par la même occasion un nouveau terrain de jeu pour les experts SEO.
L’impact de l’IA sur le SEO en 2024
Depuis le lancement officiel de Chat GPT auprès du grand public le 30 novembre 2022, Google s’est retrouvé submergé de nouveaux contenus générés par l’IA. Mais alors comment continuer à référencer des pages face à un tel afflux ? Comment conserver une expérience utilisateur de qualité en proposant aux utilisateurs du contenu de qualité et en adéquation avec leurs attentes ?
Google a donc pris le parti de renforcer sa politique E-A-T utilisé pour évaluer la qualité des contenus soumis au moteur de recherche avec l’ajout d’un E supplémentaire pour E-E-A-T.
E-E-A-T est une extension du concept E-A-T, qui est un acronyme utilisé par Google dans ses lignes directrices pour les évaluateurs de qualité. E-A-T signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expertise, Autorité et Fiabilité). Ce concept est crucial pour comprendre comment Google évalue la qualité du contenu sur le web, en particulier dans les domaines où les informations précises et fiables sont essentielles, comme la santé ou la finance.
L'ajout du "E" supplémentaire dans E-E-A-T représente "Experience" (Expérience), soulignant l'importance de l'expérience personnelle et de la première main dans la création de contenu crédible et utile. Voici ce que chaque terme représente :
Cela indique l'importance de l'expérience personnelle ou directe dans le sujet traité. Par exemple, un avis sur un produit écrit par quelqu'un qui a réellement utilisé le produit peut être considéré comme ayant plus de valeur.
La capacité de l'auteur à démontrer sa connaissance approfondie du sujet. Pour certains sujets, une expertise formelle ou professionnelle est nécessaire, tandis que pour d'autres, une connaissance avancée ou un niveau élevé de compétence suffit.
L'inclusion de l'expérience dans l'évaluation du contenu vise à reconnaître que certains types de contenu bénéficient grandement des contributions de personnes ayant une expérience réelle et pertinente. Cela peut aider à fournir un contexte plus riche et des informations plus nuancées que celles qui proviendraient uniquement de sources formelles ou académiques. E-E-A-T est ainsi un guide pour évaluer le contenu, en soulignant que la qualité n'est pas seulement une question de connaissances formelles mais aussi d'expérience vécue et partagée.
La Search Generative Experience arrivera-t-elle un jour ?
Cela fait un an qu’on l’attend et le moins que l’on puisse dire est que Google joue avec les nerfs de la communauté SEO européenne. Après avoir déployé la Search Generative Expérience aux USA et en Asie, les Européens attendent toujours. Mais qu'attend-t-on ?
Google nous propose une nouvelle SERP dopée à l’IA, plus intelligente, plus personnalisée et qui ressemble étrangement à un certain Chat GPT. Mais alors qu’attend Google pour effectuer le déploiement sur le vieux continent ? Plusieurs considérations viennent reculer cette mise à jour :
- La France et l'Union européenne ont des réglementations strictes en matière de protection des données personnelles et de la vie privée, notamment le RGPD (Règlement général sur la protection des données). Les entreprises doivent s'assurer que leurs technologies sont conformes à ces lois avant de les lancer sur le marché européen.
- Développer des technologies de recherche générative qui fonctionnent bien en français peut présenter des défis supplémentaires par rapport à l'anglais. Les nuances de la langue et les spécificités culturelles doivent être prises en compte pour que l'expérience soit efficace et naturelle pour les utilisateurs francophones.
La question de la responsabilité légale de Google concernant les informations affichées dans ses résultats de recherche, y compris celles générées par des technologies avancées comme la "search generative experience", est complexe et peut influencer les décisions de déploiement de nouvelles fonctionnalités. Cependant, il n'y a pas d'affirmation officielle ou de source publique confirmant que la peur de la responsabilité pénale est la raison spécifique pour laquelle Google n'aurait pas déployé une telle technologie en France ou ailleurs.
Pour les membres de l'Union européenne, les moteurs de recherche sont généralement traités comme des intermédiaires plutôt que comme des éditeurs, ce qui les exempte de certaines responsabilités concernant les contenus produits par des tiers. Cependant, la situation peut devenir plus complexe lorsque les moteurs de recherche génèrent leurs propres contenus ou réponses, comme c'est le cas avec des technologies génératives.
Google doit s'assurer que les informations fournies par des systèmes génératifs sont précises et fiables, surtout lorsqu'elles influencent des décisions importantes ou concernent des sujets sensibles. Les erreurs ou les informations trompeuses peuvent non seulement nuire à la réputation de l'entreprise mais aussi potentiellement entraîner des conséquences légales, surtout sous des régimes réglementaires stricts comme le RGPD.
Dans le cadre du droit européen et français, la balance entre la liberté d'expression et le droit à l'information doit être maintenue. Google doit naviguer prudemment dans ces eaux pour s'assurer qu'ils respectent les droits des utilisateurs tout en évitant la diffusion de fausses informations.
La mise au point de technologies basées sur l'intelligence artificielle, comme la search generative experience, nécessite des ajustements continus pour s'assurer qu'elles fonctionnent de manière éthique et conforme aux attentes sociétales et légales.
Les Core Web Vitals toujours plus vitaux en 2024
Les Core Web Vitals ne sont pas une nouveauté du SEO 2024 mais Google continue de jouer avec les nerfs de la communauté du référencement naturel en introduisant de nouveaux paramètres.
Le score INP, ou Interaction to Next Paint, vient remplacer le FID (First Input Delay) dans le cadre des Core Web Vitals proposés par Google pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur sur les pages web. Le FID mesurait le temps entre la première interaction de l'utilisateur avec une page (comme un clic ou un appui sur une touche) et le moment où le navigateur était capable de commencer à traiter les réponses à cette interaction.
L'INP est considéré comme une métrique plus complète car il ne se contente pas de mesurer le délai avant que le navigateur ne commence à traiter une interaction, mais il évalue aussi le temps nécessaire pour que le résultat de cette interaction soit effectivement rendu sur l'écran. Cela donne une meilleure idée du temps que l'utilisateur perçoit réellement avant de voir une réponse à son action, offrant ainsi une mesure plus directe de l'expérience utilisateur interactive.
Cette transition vers l'INP aide les développeurs et les propriétaires de sites à se concentrer davantage sur les aspects de la performance qui affectent le plus directement la perception des utilisateurs, favorisant ainsi une expérience plus fluide et réactive sur le web.
Les performances d’affichage toujours plus importantes pour le SEO
Un site qui met trop de temps à s’afficher ou qui ne propose pas un affichage stable est un site qui :
- Ne donne pas confiance à ses utilisateurs
- Va générer un fort taux d’abandon
- Ne sera pas apprécié par les moteurs de recherche qui jugeront que l’expérience utilisateur est dégradé
L’audit technique et l’analyse SXO sont deux éléments clés du SEO en 2024. Ils permettent de déterminer si votre site est assez rapide et vous donnent les clés pour améliorer la vitesse d’affichage et donc l’expérience utilisateur.
L’intentionnalité des mots clés au coeur de la stratégie SEO
Ce n’est pas une nouveauté 2024 du SEO, l’intention des mots clés est un enjeu stratégique du SEO. A quoi bon être présent sur des milliers de mots clés si aucun visiteur ne se transforme en lead ou en client ? Chez KLH, nos consultants SEO remarquent depuis quelques années de nouvelles problématiques auxquelles nos clients sont confrontés : des problèmes de référencement liés à l’intentionnalité.
Qu’est ce qu’un problème d’intentionnalité sur un site ? Cela peut s’expliquer de la manière suivante, si vous avez un site e-commerce mais que vos pages produits pensées pour déclencher un achat se référencent sur des mots clés informationnels et non commerciaux que se passe-t-il ? Et bien c’est simple vos pages seront proposées à des visiteurs qui n’ont aucune intention d’acheter des produits. Ces derniers ne viendront que pour prendre des renseignements et s’en iront. Au final, le taux de conversion de la page sera très faible.
Un autre exemple de mauvaise intentionnalité consiste à être référencé sur des mots clés commerciaux ou transactionnels sur des pages qui ne proposent aucun CTA, produit ou formulaire. Là encore, ce type d’erreur peut coûter cher car ces pages ne rencontreront pas les bonnes personnes. Une personne qui souhaite effectuer un achat ou souscrire à un service ne veut pas se retrouver sur une page de blog ou plus généralement une page qui ne lui permettra pas d’aller au bout de son intention.
Comment prévenir les problèmes d’intentionnalité ou les corriger ?
A la lumière de ces éléments, l’analyse de mots-clés prend une nouvelle dimension. Désormais, il ne suffit plus de scrapper des mots clés appartenant à un champ lexical ni leur volume de recherches. Les audits de mots clés doivent également contenir l’intentionnalité. Afin de catégoriser les termes en fonction de leur intentionnalité afin que les mots clés transactionnels apparaissent sur les pages conçues pour la conversion. Cela veut également dire séparer les termes informationnels pour des pages comme le blog.
En tant que consultant SEO il est important d’avoir une vision précise de chaque page du site et de déterminer :
- Quelles pages sont indexées
- Sur quels mots clés les pages sont référencées
- Quelle est l’intentionnalité des mots clés
Le SEO sur Tik Tok en 2024
De toutes les tendances du SEO en 2024 en voici une que vous n’aviez probablement pas vu venir et pour cause qui dit SEO dit moteur de recherche et non réseaux sociaux. Mais voilà, Tik Tok est devenu le 1er moteur de recherche pour la Gen Z qui favorise ce réseau social à Google notamment pour rechercher des restaurants, des bars et bien sûr des tutos.
Alors quel lien entre le SEO et Tik Tok ? Tout comme sur Google pour être visible et attirer du trafic il faut comprendre les algorithmes et leur fournir du contenu adapté pour être bien référencé sur la plateforme. Dès lors, on ne parle plus de SEO mais de SMO (Social Media Optimization). A travers ce terme que vous devriez voir de plus en plus souvent dans les mois à venir il est question de gagner en visibilité sur la plateforme.
Le travail passe alors par plusieurs étapes :
- Définir sa cible
- Réaliser une analyse sémantique des termes recherchés par sa cible
- Améliorer le contenu de sa biographie
- Intégrer les bons mots clés à son contenu pour s’assurer que Tik Tok propose votre contenu aux bonnes personnes
- Etablir un planning de publication pour ses contenus
L’un des plus grands challenges du SMO sera de réussir à positionner du contenu sur Tik Tok Discover. Un levier de visibilité aussi important que son lointain cousin Google Discover.
